本文作者：Iris、徐晓惠
2025年2月12日，OKX发布一则“振奋人心”的公告：欧易关于上线 Pi (Pi Network) 现货交易的公告。
据公告显示，Pi Network，这个国内极具争议且社群庞大的加密项目，终于在6年后，要正式推出主网。相信此公告一出，大量国内用户将欢呼雀跃。终于可以不再用爱发电了！
然而，对于Pi Network，主流Web3圈甚少提及。
对于此次主网上线，知名Web3媒体星球日报撰文《“传销之王”Pi主网倒计时，被洗脑六年的6000万人即将“圆梦”？》，其中指出：六年磨剑还是磨镰刀？Pi上线日成"智商税终极检验场"。此前能够在主流媒体上检索到的相关信息，也多与监管新闻以及“传销”等关键词挂钩。
另外，我国监管部门对Pi Network及相关项目的态度，更加严厉。比如南通警方在2022年4月发布公告，提示大众警惕派币挖矿存在风险；同样在2022年，平安三明发布文章《组织讲课、聚餐...三明现“π币”骗局，已有多人中招》，以警示公众；随后，陆续有地方公安及相关监管机构账号，如无锡网上公安、德宏警方、临沂市银行业协会等，发布警示公告/文章。
实际上，曼昆律师发现，尽管官方机构更多提示诈骗问题，但提到Pi Network，大部分都在诟病它是“旁氏”、“传销”。为什么会有这样的说法？
Pi的“疯狂”裂变增长
从2019年至今，6年时间，Pi Network凭借“免费挖矿+裂变推广”的模式积累了6000万+用户，着实发展速度惊人。这其中，社群裂变推广正是核心增长手段——用户每天点击签到即可获得Pi币，同时通过邀请新用户可以提高挖矿速度。
由于整个过程中无需投入资金，且社群推广模式简单、低门槛、容易形成社群共识，再加上其团队长期营造“未来高价值”的市场期待。因此，这种模式得以迅速在全球传播。
然而，这种增长模式也几乎踩中了所有传销的红线。
在曼昆律师此前文章中，就对传销的本质和特点进行了梳理。文章指出，只要在经营活动中同时满足交入门费、发展下线以及层级计酬，就构成传销行为。
而Pi Network的裂变模式，恰好与此相似。
其一，收益模式依赖拉新。Pi的挖矿机制本质上并不依赖用户的计算能力，而是基于用户是否持续活跃及邀请新人。这意味着，用户的收益并非来源于真实的生产活动，而是取决于能否带来更多的新用户。这种模式很容易演变为典型的“拉人头”模式，而非真实的去中心化经济体系。
其次，市场价值由团队操控。虽然Pi并未要求用户直接缴纳法币或加密资产，但其“获取代币的门槛”是绑定个人信息并完成KYC（身份认证），而KYC资格的发放过程由团队控制，甚至在部分市场衍生出了“黑市KYC服务”，变相形成了“入场成本”。与此同时，团队长期限制Pi的流通，让用户无法自由买卖，代币的市场价值完全取决于团队何时开放交易权限。这种人为制造稀缺感的做法，使其更像是“庞氏骗局”而非真正的Web3项目。
此外，层级计酬的隐性设计。表面上看，Pi用户不会直接获得下线支付的收益，但邀请新用户能够提高自己的挖矿速度，这实际上就是一种隐性的“层级收益”。不同层级的用户享有不同的代币增值权益，而早期加入者在社群中处于优势地位，类似于传销模式中的“金字塔结构”。这种依赖社群裂变、鼓励层级增长的模式，使得Pi更像是一种带有金融庞氏属性的裂变系统，而非真正的去中心化金融创新。
尽管Pi被称为传销盘，但不可否认，Pi的发展为我们展示了一种极致的裂变式扩张能力。而这，正是Web3项目所稀缺的能力。
不过，所有的裂变玩法真的会碰触到传销问题吗？其他Web3项目是否能够借鉴裂变模式？
裂变增长≠传销
传统互联网发展至今，拉新裂变的玩法早已经玩出了花儿。但真正决定裂变推广是否合法的核心因素，其实是用户的价值贡献方式。
纵观Web3行业，许多项目已经尝试过类似的推广策略，比如GameFi的任务激励、SocialFi的社交裂变，甚至一些项目本身就是任务营销平台，专门提供拉新裂变的玩法。但要避免被监管认定为传销，Web3项目则需要建立在真实的用户贡献和透明的代币经济体系之上，而不是单纯依赖拉新来制造价值。
1.用户的增长=实际贡献
如果说Pi的问题在于“裂变奖励与拉新人数直接挂钩”，那么一个合规的裂变模式，必须确保用户的奖励来源于实际行为贡献，而不是单纯拉人，不能形成上下线关系、层层计酬方式的拉新返佣。
例如，Galxe则采用“链上行为激励”，要求用户完成链上交互（如治理投票、NFT持有）后才能获得奖励。
这些模式的核心逻辑在于：裂变推广只是手段，价值贡献才是核心。只要用户的奖励与实际贡献挂钩，而非单纯依靠发展下线，才能规避传销风险。
2.透明的Token流通机制
Pi的另一个关键问题在于，项目方长期控制代币流通，使用户无法自由买卖，这使得市场完全受制于团队决策，极易形成庞氏结构，也容易被监管机构认定为市场操控甚至非法集资。
因此，一个合规的裂变增长模型，需要基于代币拥有更加透明且安全的机制，包括实际的使用场景、去中心化（即未被团队完全掌控）以及合规注册接受监管。
简单而言，一个真正合规的裂变增长模式，必须符合价值贡献→社群裂变→透明市场流通的闭环，而不是拉新获利→市场饥渴→投机退出的资金盘逻辑。
3.社群裂变+DAO治理，替代层级计酬
“邀请人享有更高的挖矿收益”，这种营销手段本质上可以被认为是隐形的层级收益，容易形成金字塔结构，这也是Pi被认为是传销的明显特征。因此，合规的裂变推广，就需要避免这种结构。
目前，一些Web3项目通过DAO治理模式，引导社群裂变的价值回归到生态贡献。这样一来，整体裂变的模式不再是单向层级激励，而是去中心化贡献机制，确保裂变带来的增长具备可持续性。
曼昆律师总结
Pi Network再次向Web3行业证明强社群裂变是加密市场增长的最强驱动力之一。然而，它的模式也暴露了Web3增长的困境——当代币的价值增长与真实经济贡献脱钩，项目依赖用户拉新创造泡沫价值，这种模式往往易被监管机构认定为“传销”或“庞氏骗局”。
目前，全球监管环境日趋严格，Web3增长逻辑早已脱离从前的“野蛮发展”，走向“合规裂变”。如果只是复制Pi模式，而不做任何调整，最终迎来的可能不是用户红利，而是监管重拳。
因为，真正的创新，不是简单模仿，而是在合规框架内找到可持续增长的方法。